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网络直播遭严管波及斗鱼花椒等 陷盈利无期与洗牌困局

作者:admin  来源:未知

网络直播遭严管波及斗鱼花椒等 陷盈利无期与洗牌困局网络直播遭严管波及斗鱼花椒等 陷盈利无期与洗牌困局

  网络直播遭严管波及斗鱼、花椒等多家知名平台

  行业陷盈利无期与洗牌困局

  李立

  伴随国家广电总局的一纸严令,全民直播、人人都能成“网红”的时代即将一去不返。9月9日,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》,再次重申:网络视听节目直播机构必须依法获得《信息网络传播视听节目许可证》开展直播服务,这等于再次强调相关直播平台必须“持证上岗”。

  紧随国家广电总局收紧对直播的监管,北京市网信办日前也责令属地所辖的映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播网站进行全面整改。

  “野蛮生长”时代终结

  通知特别强调,即便“持证上岗”也需要获得相关业务许可。其中涉及到直播的有两条,一是通过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文化、体育等活动、事件的实况进行视音频直播,应持有《许可证》且许可项目为第一类互联网视听节目服务第五项;二是通过互联网对一般社会团体文化活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播,应持有《许可证》且许可项目为第二类互联网视听节目服务第七项。

  “这等于对直播平台的监管设了第二道门槛,具体到对直播平台的内容进行细化监管”,易观智库互动娱乐分析师王传珍认为。去年以来,为了争夺用户,各个直播平台进行内容差异化竞争,不惜猎奇斗艳,各种内容鱼龙混杂。过去几个月,财神网站33374com,对直播的监管也是不断加强的过程。今年4月,斗鱼、虎牙直播、YY等19家网络直播平台被列入文化部查处名单;随后papi酱视频被广电总局责令下架整改,理由是视频中多次出现粗口,被要求整改粗口低俗内容后才能重新上线。

  广电总局此次的严管令是在之前强调主播实名制、添加水印等监管措施基础上的进一步强化。“在游戏直播中,之前较为火爆的电竞直播也可能受到限制。”王传珍表示。

  监管从严或致盈利遥遥无期

  “持证上岗”的要求一出,就成为了直播平台一道微妙的门槛。

  据公开资料显示,截至2016年5月31日,国家广电总局共颁发了588张许可证。持证机构主要还是新闻出版、企事业单位以及部分网站。

  不过在业内人士看来,财神网站33374com,这样的解释难免牵强,按照广电总局要求网络视听节目直播机构必须依法获得《信息网络传播视听节目许可证》的要求,即便已经取得网络文化经营许可证,斗鱼等类似的直播平台仍然绕不开视听许可证。

  直播平台的真正困扰还来自于高成本的带宽,以及短期内难以看到盈利希望。一旦直播从内容到形式再遭遇严管,竞争会变得更加激烈。

  在易观国际高级分析师薛勇峰看来,斗鱼更像一家资本驱动的公司,模式相对单一,缺少差异化的竞争力。因此在完成了C轮融资之后,斗鱼更对外强调转型,从游戏直播为主转向多元化综合直播平台。

  带宽成本居高不下是导致直播平台无法盈利的重要原因。虽然斗鱼、熊猫TV等直播平台一直没有透露过带宽成本的具体数字,可以参考的是欢聚时代的相关数据。据欢聚时代2015年Q4的财报显示,其带宽成本为1.611亿元人民币,折合每月超5000万元。照这个速度,斗鱼、熊猫融资再快仍然拼不过烧钱的速度。

  “这很像是当年视频网站在过度拼抢版权后,大力投入内容自制时期遭遇的政策监管。”王传珍认为,一些大型直播平台有可能解决“视听证”问题,也有可能通过合作曲线救国。但至少从目前的情况看,申领视听许可证并不容易,新申请单位现要求“为国有独资或国有控股单位”,财神网站33374com,并且注册资本应在1000万元以上。政策监管收紧,让本来盈利遥遥无期的直播平台再度蒙上阴影。

  行业洗牌 中小团队生死难料

  真正面临生死存亡的将是中小团队,寄生直播平台赚钱的网红经纪公司也已经开始转变风向,规避政策风险。

  在直播行业内,部分创业者在做商业计划书时,会专门辟出一章详细提及未来政策风险的内容。投资人在接触这些项目时,通常也早已将政策风险、证照齐全等非业务因素考虑进去。不排除投资人用自己的人脉资源去帮直播公司“跑证”。

  另一方面,小平台的烧钱补贴行为没有持续性,投资人的钱吃紧了,奖励自然会被迫取消。雪上加霜的是,由于资质等原因,小平台“跑证”的难度通常会更大。在成本压力与政策不确定性的双重夹击下,直播平台预计很快将迎来一轮行业洗牌,小平台被过滤掉的可能性较大。目前,无论大小,直播平台比较成熟的盈利模式无非是靠打赏分成或广告,模式比较单一,且依赖性强,内容收费遥不可及。

  当然,政策的落地效果与实施推进的程度也是一个未知数,平台与监管层之间也将进行一场博弈。广电总局监管的力度将直接决定中小直播平台未来的命运,一些平台目前还抱着侥幸心理进行观望。亦有业内人士认为,对于直播这类新兴视听模式,一直是监管滞后,广电总局也在考虑避免“一管就死、一放就乱”的局面。

  随着监管趋严,北京市互联网信息办公室相关负责人表示,在近期管理中发现,映客、花椒、一直播、小米直播、六间房、快手、在直播等直播平台存在用户账号昵称、头像、签名等信息不规范,直播内容包含色情低俗、扰乱社会秩序、破坏社会稳定等违法违规内容。






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